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【lol比赛竞猜投注】2017年5月,分众传媒成为中国第一家获得纽约国际广告节奖的媒体企业,在获得品牌传播奖后,10月,分众传媒成为第一家再次获得伦敦国际奖的中国媒体企业。伦敦国际大奖(London International Awards)成立于1986年,是世界五大广告奖项之一,每年有近100个国家和地区参加。它奖励世界范围内广告、媒体、人物、产品、设计、音乐、声音和技术领域的传奇、先驱和杰出的表演者,在国际广告业中发挥着重要作用。在伦敦国际大奖通过全球媒体环境蓬勃多元化的检查后,2017年10月,伦敦国际大奖【有效媒体奖】首次授予电梯媒体先驱分众传媒!这也是分众传媒5月份获得纽约广告节后,国内第一家在一年内获得世界级广告大奖的媒体企业!分众传媒作为第一次获奖的中国传媒企业被击退,电梯传媒的“爆炸品牌”价值再次被国际接受。

电梯媒体四大优势的爆炸效应没有得到评委的认可。移动互联网蓬勃发展,手机成为主要信息来源,电视、报纸、杂志等传统媒体日渐式微;传统户外广告的媒体效果也受到手机的影响。

调查显示,在移动互联网时代,主流人群基本是看网络而不是看电视,而互联网消费者基本是看内容,很少看不到广告。消费者在手机上有自由选择,主要是看内容和话题。虽然互联网视频已经取代电视成为核心娱乐模式,但7亿视频用户和2亿多主流用户卖会员做广告。

艾瑞咨询(iResearch)的数据显示,多达70%的主流城市人出售自己的会员。移动互联网时代,信息过剩,信息爆炸,过多的自由选择削弱了消费者的注意力,极大地消解了移动互联网广告所创造的品牌效应。分众传媒发起的电梯媒体有四个特点:主流人群、必经之路、高频率、低阻碍。

这四个字,就是福克斯要爆品牌需要的核心价值观。电梯空间狭小,堵塞。车厢里只有三个广告,电梯口只有一个通道收不到钱。

广告信息相对简单。城市主流人群每天下班、进出家门都不会多次换乘电梯。电梯媒体的广告强制传播效果非常明显。在电梯这个无聊的空间里,广告更容易吸引眼球。

每天都有2亿城市主流人群收看已经覆盖全国120个城市的分众电梯传媒,欣赏着100多万张电梯海报和20多万台电梯电视。在中国4亿城市人口中,每天覆盖2亿城市主流人群的区域,平均每天接触5亿人,是线下流量的核心入口。分众电梯传媒占地2亿城市人口,主要是写字楼和高端社区的城市主流人群。

他们尊重品质,尊重品牌,尊重品味,贡献了70-80%的城市消费力。他们不仅是品牌消费的意见领袖和口碑人,也是市场消费的风向标,对品牌建设至关重要。

每年有超过5400个品牌广告被投放到焦点。根据KANTAR MEDIA的BRANDZTOP100百强最具价值中国品牌排行榜,阿里、腾讯、JD.COM、滴滴、宝洁、飞驰、蒙牛等81个中国百强品牌。可以自由选择分众传媒进行投资。

有专家称之为分众电梯传媒“品牌建设的第一推动力”。分众传媒尽管全年传统媒体整体营收下滑6%,但依然逆势快速成长,创下100亿元营业额、1000多亿元市值的巅峰纪录。

伦敦国际分众电梯传媒兼并奖主席芭芭拉利维(Barbara Levy)在给分众传媒集团颁奖时表示:分众传媒相对于在网络媒体中主动寻求目标用户群体的形式,是利用用户日常生活环境中的媒体消费差距,构建高频传播和植入式广告的有效到达。这种生活场景媒体,在主流人的生活和工作场景中,多年来是不存在的,最需要的是把主流人的焦点建立在影响力上,所以被伦敦国际大奖授予了真实媒体奖。分众传媒首席战略官陈艳女士在伦敦国际颁奖典礼上做了现场演讲,她说:中国过去十五年的转型仅次于城市化,电梯是城市化的基础设施,所以分众传媒已经成为中国爆炸式城市主流人群的基础设施。在移动时代,分众电梯传媒如何改变?在变化缓慢的环境中,电梯媒体设施的硬件和软件也在缓慢发展。

全球仅次于研究公司Kantar集团,销售Infosys OOH,打造电梯媒体广告效果评价模型;2012年,分众发布了新一代内置wifi和iBeacon的对话电梯电视;2014年,分众发布下行云计算策略,打造更精准的房产云、百度云、电商云投资人;2016年,分众发布了新一代电梯电视屏幕,可以搭建人脸识别、动态收视率分析等新功能,反对Applepay。陈艳回应:在过去,传统媒体几乎是单向的展览广告。但当我们将涉及芯片和传感器的设备植入线下媒体设备,在播放视频中进行精致的内容设计时,线下媒体几乎不具备数字媒体的对话特性。

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媒体植入消费者的生存空间,让消费者和广告可以对话,被品牌深深打动,利用新技术改变常规广告的形式。这是分众在2017年带给观众的全新屏幕。在现场,陈艳女士还展示了一个在电梯中使用360度全息图像技术的广告,预览了十年后电梯媒体的发展趋势。伦敦国际大奖组委会回应:我们生活在这样一个新时代,创新为我们关上了一扇窗,只要我们保持陌生的心,尽全力让广告和媒体创新打造新世界。

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